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Cámara Estenopeica


Caja oscura, o también llamada, cámara estenopeica. Principio de la fotografía, que utiliza este sencillo y curioso utensilio formado por un habitáculo cúbico y cerrado al cual se le aplica un pequeño orificio en un extremo, por el que pasa un fino haz de luz que proyecta sobre el fondo del mismo cubo, una imagen invertida, quedando registrada en el material fotosensible la misma que veríamos con nuestros ojos si estuviéramos dentro del cubo y mirásemos a través del fino orificio.
Que gran similitud guarda con la imagen bíblica de la anunciación. Y como no, con la gestación de un embrión humano en el útero de una mujer, esa cavidad oscura a la cual llega como un fotón, un espermatozoide, que fecundará el paciente óvulo, en el que una vez desarrollado, nacerá ese nuevo ser, en un acto de amor y entrega, llamado curiosamente DAR A LUZ.

¿Y que tiene que ver esto con la fotografía?…. A parte de la similitud digamos “teórico-técnica”. Voy más allá, me refiero, al acto de amor en el cual se convierte la realización de una fotografía, cuando esta se realiza más por mostrar sentimientos para compartir, que por puro alarde técnico, o pura imitación de un fotógrafo preferido sin más, esto no lo entiendo. Tampoco entiendo como existen pocas, pero algunas madres, que llevando dentro de sus entrañas nueve meses un ser, no sean capaces de quererlo como un hijo merece que su madre lo quiera, y seguro que todos conocemos algún caso cercano. O como los seres humanos, después de haber vivido 9 meses esa calidez de amor en el útero materno, seamos capaces muchas veces de hacernos daño unos a otros cuando caminamos por este planeta tierra.

Si, es en la oscuridad donde la luz gana la batalla. Lo pienso y lo afirmo cuando veo imágenes de la tierra tomadas desde el espacio, ese puntito de luz blanca y azul, con tonos cálidos ocres y verdes, reducto de vida y esperanza suspendido en el universo, o cuando veo un mujer embarazada,… O cuando hago una foto, etc… Son ocasiones que nos brinda la vida para aprender a vencer el mal… La oscuridad.

Estadisticas Internet y Web 2.0

Voy a representar en este espacio con gráficos y cifras algunas estadísticas sobre Internet y Web 2.0.

En Pingdom analizaron con datos extraidos de Internet World Stats sobre el incremento del uso de Internet en el mundo en los últimos 10 años, donde se ve:

Crecimiento de usuarios de Internet desde el año 2000

Crecimiento de usuarios de Internet desde el año 2000

En el año 2000 sin contar con los 10 principales paises, el uso de Internet en el mundo representaba el 27% de los usuarios, hoy en 2010 con un incremento del 13% representan un 40%.

En el siguiente gráfico vemos el impresionante crecimiento en Asia un 622%, América Latina un 1033% y Africa con un  2357%:Y en el top 10 por paises, Impresionante Nigeria que  ocupaba el  61º lugar en el ranking mundial en el año 2000 y ahora en 2010 ocupa la 10ª posición.Top 10 de países y usuarios en InternetIncremento en porcentaje de usuarios en Internet desde el año 2000 por paisesRanking por región y nuevo usuarios en Intentet Ranking en términos de crecimiento relativo de los usuarios de Internet desde el año 2000

Visto esto ¿Se puede hacer una previsión para los próximos 10 años?. Podría ser, pero creo que es muy dificil teniendo en cuenta la situación socio-económica actual que en si misma es impredicible, puede haber sorpresas. Esperaremos el curioso resultado en 2020.

Analizando estos datos, me pregunto. ¿Entonces cual es el principal uso por parte de los usuarios en Internet?:

Ranking principales actividades en Internet

  1. Redes Sociales
  2. Juegos Online
  3. Email
  4. Portales
  5. Mensajería instantánea
  6. Contenidos audiovisuales
  7. Búsquedas
  8. Información software
  9. Subastas clasificadas
  10. otros

Entonces siendo las redes sociales la principal actividad en Internet y como plataforma de expansión del fenómeno 2.0, nos depara otra lista de datos interesantes para quienes deseen introducirse en esta “moda”, como lo llaman algunos. Moda o no, si es cierto que ahora se podría definir el  fenómeno 2.0 como una plataforma de expansión profesional o personal sin precedentes que cuenta cada vez con más adeptos. ¿A esto se refieren cuando llaman moda?.

Para quien empiece a adentrarse en este mundo de las redes sociales a continuación detallo un listado con la 10 las más utilizadas.

Ranking Redes Sociales  2010

1.  Facebook
2. MySpace
3.  Twitter
4.  Linkedin
5.  Ning
6. Tagged
7.  classmates
8. hi5
9. myyearbook
10. Meetup

Sera moda o no lo será, lo cierto es que las modas pasan pero creo que tenemos redes sociales para mucho tiempo. Se expandirán y evolucionarán como los usuarios de Internet, por lo que cada vez mas millones de habitantes de este planeta estaremos conectados.

La publicidad emocional

Según David Ogilvy, tal como lo relata Lluís Bassat. en: “El libro rojo de la publicidad”:
Hay tes tipos de ventajas para incentivar a los consumidores:

1.- Ventajas racionales: Lo que el producto hace, su función.
2.- Ventajas sensoriales: efectos del producto en los sentidos, características físicas, packaging, aspecto, forma, aroma, tacto, sabor, forma de usarlo…
3.- Ventajas emocionales: sensaciones o sentimientos que evoca el producto y su marca.

En este caso no nos centraremos en el 1º y 2º puntos. Nos centraremos solo en el 3º y con un ejemplo que podríamos calificar de Publicidad Emocional. Me refiero a un producto que no es de consumo o de aportación particular y propia hacia uno mismo. Es concretamente el acercamiento a un servicio social, o mejor dicho una responsabilidad social que siendo voluntaria necesita de una promoción muy delicada para captar a quienes pueden colaborar en la causa.

Pongo como ejemplo esta sensacional campaña ACCION STREET MARKETING promovida por AFAL, “Asociación para las Familias con Alzhéimer, donde pretenden colaboradores para el apoyo sobre el estudio del Alzhéimer. En ella se refleja a la perfección el punto 3º. Como conseguir el acercamiento del “producto” a posibles y necesarios colaboradores, para el desarrollo del proyecto, donde se barajan características emocionales y sensaciones. El emisor del mensaje aproxima a la propia piel del receptor el problema, para que este se identifique con el mismo y despierte en el la necesidad de solucionarlo:

Una campaña publicitaria que cumple al 100%, lo que una buena campaña debe conseguir. Como según Lluís Bassat apunta en el mencionado Libro rojo de la publicidad. “Las comunicaciones publicitarias tienen como objetivo estimular al consumidor. Persuadirle, motivarle, seducirle, convencerle… “

Y por lo tanto cubre positivamente las cuestiones que toda campaña debe cumplir:

  • Es compresible el estímulo.
  • Llega a todos los consumidores potenciales.
  • Es lo bastante persuasiva para que en este caso colaboren con la campaña.
  • El código utilizado es comprendido por el público objetivo de la campaña y en el sentido que se espera.
  • Queda suficientemente claro e inequívoco cuál es el producto o servicio portador de este código.
  • La codificación es correcta y adecuada a la realidad física.

Estamos por lo tanto ante una campaña sobresaliente, y además un buenísimo ejemplo de publicidad emocional.

Por cierto recomiendo el sitio y el mensaje, en: www.regalamemoria.com

Marketing a tiempo real

Ante las nuevas pautas de comunicación los profesionales deben adaptarse. Las necesidades de las empresas por crear planes estratégicos de marketing, vienen regidas por el ritmo al que se demanda en la web 2.0, allí aguarda un público ávido de información y propuestas. Un ejemplo de ello es la distribución y alcance exponencial que consigue una campaña viral debido a la velocidad en que los públicos se comunican.Las empresas toman buena nota y cada vez son más las que utilizan estos medios. Buenos ejemplos de ello son:

  • La utilización de Facebook Connect para la retransmisión en directo de un evento por parte de TVE.
  • La participación de las empresas en twitter para comunicarse en tiempo real con sus seguidores y como plataforma de promoción para conseguir otros nuevos.
  • La utilización de canales como Youtube, Vimeo.. Para la implementación de vídeos promocionales.
  • Cada vez más las páginas web corporativas son más interactivas, incluyendo en ellas canales RSS, vídeos, ventanas con su actividad en facebook, twitter, así como vínculos hacia estas redes sociales donde exponen y amplían servicios, propuestas, ofertas, promociones, comentarios, etc…

El caso más representativo de marketing a tiempo real con la utilización de estas plataformas y su repercusión, puede ser la campaña viral lanzada simultáneamente en facebook y twitter por Old Spice en USA. Que de hecho ganó el Festival de publicidad de Cannes.

Los usuarios comenzaran a hablar de él, opinando y dejando todo tipo de comentarios sobre el actor, la marca, etc.
Los creativos de la agencia pensaron que podría ser una manera muy relevante, y sobre todo diferente, el utilizar de nuevo al actor, y el escenario de “cuarto de baño + toalla + torso desnudo” para ir respondiendo a estos comentarios, así que decidieron que Isaiah Mustafa no había terminado aún todo el trabajo.
Desde luego era algo que no se había hecho antes, en este caso el diálogo era algo diferente… a través del seguimiento de los comentarios, tweets y respuestas en las redes sociales, el equipo de la agencia seleccionaba los más relevantes, incluso de gente famosa e influyente, estudiaba su potencial mediático, y preparaba la contestación en forma de vídeo.

Durante 2 días la marca grabó 205 vídeos contestando a los comentarios seleccionados. Lanzado el vídeo en febrero de 2010, actualmente supera ya los 100 millones de visitas.

En definitiva, además de una buena imagen corporativa, ahora las empresas deben crear una sólida Identidad Digital, y ser capaces de producir campañas en tiempo y calidad que el mercado actual demanda. Acciones que permiten a las empresas acercarse a sus públicos y poder conversar con ellos en tiempo real, obteniendo un feedback directo que no tiene precio si lo comparamos con cualquier estudio de mercado, análisis de opinión, focus group, etc… Todo un reto.

¿Que aporta Google Instant?

Primero tener en cuenta que Google no ha modificado su algoritmo de indexación y los componentes claves para el posicionamiento siguen siendo Indexación, Semántica y Autoridad.

Que beneficios aporta:

- Búsquedas más rápidas: Al predecir tu búsqueda y mostrar resultados antes de que termines de escribirla, Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.

- Predicciones más precisas: Incluso si no sabes lo que estás buscando exactamente, las predicciones te guiarán en tu búsqueda. La primera predicción se mostrará en gris para que puedas dejar de escribir en cuanto encuentres lo que buscas.

- Resultados instantáneos: Cuando empieces a escribir, los resultados aparecerán como por arte de magia. Hasta ahora tenías que escribir la consulta de búsqueda completa, pulsar la tecla Intro y esperar a los resultados. Ahora los resultados aparecen directamente mientras escribes.

Cambios a tener en cuenta con Google Instant:

  • Los mayores cambios afectarán a los usuarios que tipean lentamente, es decir, al 80% de los navegantes de Internet.
  • El sistema se basa en Google Suggest, es decir que Google Instant mostrará resultados relevantes entre lo que vaya escribiendo el usuario y su base de keywords. Por ejemplo, si escribimos “gm”, aparece “gmail”. Habrá que prestar atención a las keywords que utilicemos.
  • Las búsquedas se realizarán cada vez más por cadenas Long Tail, es decir, frases largas y muy específicas.
  • Las primeras 6 a 7 posiciones serán cada vez más importantes, ya que el usuario es probable que refine su búsqueda en vez de navegar entre las páginas de resultados. Si nuestra página no entra en su rango de visión (mitad superior de la 1ª página de resultados) es probable que no llegue a nuestro sitio.
  • La calidad de las visitas será superior, ya que el usuario probablemente encuentre con mayor precisión lo que estaba buscando y permanezca más tiempo en nuestro sitio.

Por lo tanto el recuadro del buscador de google se convierte en una herramienta interactiva muy mejorada, no obstante advierte Javier Arias, ingeniero de Google España, “No hay ninguna intención de hacer un uso publicitario de esta caja. Un anunciante no podrá pagar por ello. Estamos, ante todo, para dar un servicio al usuario, cuanto más rápido y efectivo, mejor”. Esto supongo que democratiza Internet, salvo que no tenga como se suele decir “gato encerrado”, ya que en los resultados de búsqueda aparecerá la web mejor situada de manera ‘natural’, la que más se aproxime al criterio de búsqueda del usuario, no las web que más inviertan en posicionamiento. De todas maneras aún falta por ver que efecto va a tener sobre las técnicas SEO, como afecta realmente a las campañas Adwords.

Datos curiosos:

  • Antes de Google Instant un usuario medio hacía una búsqueda en más de 9 segundos. Incluso hemos visto casos de búsquedas de entre 30 y 90 segundos.
  • Google Instant puede ahorrar entre 2 y 5 segundos por búsqueda.
  • Si Google Instant se utilizara de forma global, estimamos que se ahorrarían más de 3.500 millones de segundos al día, unas 11 horas cada segundo.

El tiempo determinará cuales son realmente los beneficios o las cámbios importantes que nos obligen a cambiar estrategias de posicionamiendo, desarrollo de palabras clave, etc… Lo que está claro es que supone un cambio importante y que los primeros en adaptarse al cambio gozarán de una gran ventaja competitiva.

¿Que es Internet y cuales son sus funciones?…

Si, ¿Que es Internet?… Sorprende esta pregunta en el año 2010. Sorprende también, como hace unos meses un empresario ante el planteamiento de posicionar su empresa en Internet mediante una página web, su respuesta fue: “Yo no necesito una página web, yo necesito trabajar”… Después de entender que no se trataba de una broma, necesité un espacio de tiempo para poder digerir y asimilar semejante planteamiento.

En España lo que ha sido el motor de la economía, o sea, la industria del ladrillo, está herida de muerte. No se recicla esta masa obrera, que según veo, esperan la llegada de constructores salvadores que generen empleo. Pero según entiendo y viendo la situación actual, esto no va a ocurrir.

Mientras tanto no veo iniciativas particulares por parte de este perfil de trabajadores, ni tampoco iniciativas por parte de la administración para reciclar o preparar para las nuevas oportunidades de empleo que ofrecen las nuevas tecnologías, Internet, etc…, Por ejemplo. Además la gran mayoría de empresarios, sobre todo Pymes y autónomos, consideran un gasto y no una inversión el capital dispuesto en desarrollos publicitarios, en cambios o adaptaciones de imagen corporativa, en posicionamiento en Internet, incorporación en las redes sociales, etc… Sólo un 30% de las Pymes disponen de un blog personalizado. Esto es un dato contrastado, porque obviamente se puede comprobar, lo que no se puede comprobar son las cifras de pymes y autónomos que recurren a las redes sociales o a los blogs para buscar información, supongo que en esto España suspende.

Aquí un vídeo donde se explica sencilla y gráficamente que es Internet y cuales son sus funciones. Parece ser por lo visto que todavía es necesario.

Sinceramente creo que vamos por mal camino si no cambiamos los planteamientos ante la crisis. En lugar de buscar culpables, busquemos soluciones. Creo que si las pymes se ponen un poco mas al día, por ejemplo en los conceptos 2.0 darian un paso de gigante hacia la adaptación a los duros años que se nos avecinan.

10 aspectos importantes para una página web

No sirve de nada tener presencia en la web si una página no llama la atención ni es visitada por un número significativo de personas.

10 aspectos a considerar para sacarle el mayor provecho a su página web y cumplir con los objetivos previstos:

1- Innovación:
Las personas que visiten su portal pueden ser posibles clientes, por ello:

- Es necesario diferenciarse de la competencia.
- Ofrecer información clara y precisa.
- No tener un sitio estático, valerse de las herramientas tecnológicas para hacer que su página web sea dinámica, moderna y original.

2- Una imagen vale mas que 1000 palabras:
Una de las ventajas de poseer un sitio web es la posibilidad para acompañar el texto con imágenes y gráficos. Éstas son una herramienta fundamental, así consigue reflejar de una manera sencilla y más directa el mensaje.

3- Contenido actualizado:
Una vez creado su sitio web es importante actualizar la información. Una página web que no varíe su contenido se torna aburrida para los usuarios, en consecuencia sus visitas disminuyen.

4- Rapidez de carga:
El sitio web puede ser perfecto, contar con la información adecuada, imágenes, ser dinámico, entre otros aspectos, pero si las páginas se cargan lentamente los usuarios no pasarán mucho tiempo en el mismo. Evitar en lo posible elementos, aplicaciones o imágenes que aumenten la velocidad de carga de la página.

5- Usabilidad:
Los usuarios no son adivinos, por lo tanto el mensaje debe ser claro y la información debe estar distribuida para que se acceda a ella de una forma sencilla, intuitiva y mecánica.

6- Soluciones:
Recuerde que una página web debe aportar soluciones, las soluciones que el internauta cuando accede ella necesita. Cuanto más facilitemos las cosas mayor será el éxito de nuestra página web. Usando para ello una interfaz limpia, tipografía clara y mensajes concretos.

7- Mensaje:
Una página web debe ser un espacio para ofrecer un mensaje, y no un escaparate para lucimientos artísticos y tecnológicos del diseñador web. Recuerde, en diseño, menos es más.

8- Contacto:
Facilita la comunicación, Reflejando de una manera clara sus datos de contacto, ofreciendo además al usuario la utilización de formularios. Así la relación cliente- proveedor, es más cercana.

9- Publicitar:
- Ampliación de información con apoyo de un blog y con la participación en redes sociales. Sitios donde al mismo tiempo promociona su portal.
- Ingresar en buscadores, directorios de empresas…
Lo que no se ve no se vende, por lo tanto tanto mejor si hacemos más visible nuestra página.

10- Honestidad:
Mostrar productos o servicios de una manera sencilla, directa y clara. Los servicios que vaya a recibir el usuario serán los que realmente proponemos en nuestro portal. Una campaña viral en contra repercute muy negativamente. Hay que tener en cuenta que normalmente de un buen servicio no se habla tanto como de un mal servicio, ya que lo habitual, lo correcto, es hacer las cosas bien y como se merece el cliente.

El destino de la fotografía

En 1827 el físico francés Nicéphore Niépce realizó las primeras fotografías, llamadas heliografías, y unos años después el pintor francés Louis Jacques Mandé Daguerre realizó fotografías en planchas recubiertas con una capa sensible a la luz de yoduro de plata, a lo que se llamó daguerrotipo. La imitación aparente de la realidad por medio de la luz fue vista como un milagro, la fotografía se convierte gracias a su realismo en la reproducción de esta realidad, en un desafío ante la reproducción pictórica.

Fue cuando nació el debate entre los defensores de la fotografía y los puristas del arte de aquel entonces. Pasan los años y la fotografía poco a poco consigue ser reconocida como medio artístico y creativo. A principios el siglo XX el movimiento surrealista lo utiliza como medio de expresión, siendo su mayor exponente Man Ray. Y a mediados de los años 50, artistas como  Andy Warhol, máximo representante del Pop Art, refuerzan la fotografía como arte.

En los últimos años la fotografía digital nace como una opción creativa sin precedentes debido a las infinitas posibilidades que esta nueva tecnología pone a disposición de los artistas. Pero analizando el camino que actualmente a tomado la fotografía, tengo la sensación que el trabajo creativo fotográfico no se valora lo suficiente, en parte debido a la gran masificación de imágenes creadas y distribuidas sin ton ni son por Internet y a la cantidad de imágenes que nos rodean en lo cotidiano, vallas publicitarias, carteles, revistas, etc.. Además, ver cantidades industriales de fotografías personales mayoritariamente sin criterio ni calidad artística en la variedad de portales especializados, en muros y espacios de ciertas redes sociales, etc…

Como fotógrafo profesional, veo como los clientes no valoran tu trabajo, suelen decir que con Photoshop todo se arregla y además fácilmente. Y lo que es peor, ver como profesionales del gremio no son capaces de hacer valer su trabajo. Creo que en pocos años esto no va a tener solución si no cambiamos esta actitud tanto usuarios como profesionales. Antes, cuando alguien necesitaba una foto buscaba un fotógrafo, ahora busca una cámara de 10 megapixeles. Claro es que todo evoluciona, a la fotografía le llegan las nuevas tecnologías, y todo el mundo tiene derecho a hacer sus fotos, por supuesto.

Con esta reflexión no pretendo buscar culpables, simplemente lamentar que la fotografía debido en parte a esto se considere un arte venido a menos y que el trabajo del profesional no se reconozca en su justa medida.

Huellas en Internet

Se habla mucho de seguridad y privacidad en Internet. Estos días he reflexionado sobre ello, debido a la cantidad de información y datos personales que se distribuyen a través de las redes sociales.
Nos somos conscientes hasta donde llega nuestro rastro. Lo que dejamos escrito se distribuye a través de la red y se tiene acceso a ello desde cualquier ordenador del mundo con conexión a Internet. Escribir en la red es como escribir sobre un papel de calco. Por ello debemos ser moderados a la hora de incluir información personal en Internet.

Digo esto, porque he leído últimamente en las redes sociales como unos y otros se iban de vacaciones, incluso alguien daba referencias de su ubicación con mapa de referencia y nombre de la casa rural incluidos. Sólo faltaría ubicar en las puertas de sus viviendas habituales un cartel con el “Libre el acceso para cacos, ladrones y chorizos”.

Este no es el único riesgo que corremos cuando reflejamos nuestros movimientos e ideas en Internet.. Además queda registrado nuestro estilo de vida, creencias, preferencias… Nos convertimos en meros participantes de un gigantesco Gran Hermano.
La privacidad es un derecho que uno pierde, si no la sabe administrar.

Internet como herramienta es uno de los grandes inventos del siglo XX. Sirve para comunicar, aproximar. Para acercar este mundo a la idea de aldea global. etc
Como arma puede convertirse en la más destructiva jamás creada. No quiero ni imaginar, por ejemplo, que las redes de terrorismo internacional tuvieran pleno acceso a la información que celosamente guardan y custodian los centros de inteligencia de cada país o estado. Que tuvieran acceso a la información confidencial de empresas, bancos, etc.. La información es poder.
Con la dinamita se pueden construir carreteras, pantanos, etc.. Pero mal utilizada, destruye y mata.

Consigamos entre todos que Internet no nos estalle en las narices. Siendo mas responsables y coherentes a la hora de hablar sobre nosotros mismos en la red.

Para terminar, me viene a la cabeza un aforismo gracioso, que dice:
- La letra “h” es muda, pero es la primera en hablar -

Saludos Iniciales

29 /7/2010. Bienvenidos al Blog de CN Grup. Espacio donde incluiremos y ampliaremos información relacionada con la imagen y el diseño. Área dedicada para mostrar contenidos y servicios cuyo propósito es el posicionamiento de las empresas ante el mercado.

Los cambios socio-económicos y la velocidad a la que se producen actualmente, nos llevan a estar cada vez más en contacto con la información, que se convierte en herramienta indispensable para la supervivencia de las empresas.

En este espacio pretendemos crear un punto de encuentro donde aportar nuestro granito de arena. enfocado principalmente a ofrecer soluciones, tan necesarias hoy en día, ante los tiempos de cambios que vivimos.